今日头条大战微博:娱乐流量的诱惑

时间:2019-10-09 14:19:05 | 作者:贵州新闻网 | 来源:新闻资讯网

  今日头条娱乐板块加速。

  洪绯提供的数据显示,2018年,今日头条娱乐内容发布数增幅达173%,头部娱乐作者超过8000家,全体裁娱乐内容粉丝互动高速增长,粉丝阅读量增长67.36%,互动量增长96.85% 。

  在电影《一出好戏》宣发样本中,透过头条渠道宣发触达人群超过2亿 ,包括微访谈+话题阅读量1.4亿,内容总曝光量8200万次,多产品联动整体播放量4.35亿,内容总曝光量8200万次,头条观影团话题总阅读量超过4000万等。

  在和艺人欧阳娜娜的合作中,头条通过明星内容定制化运营,创造超过3倍的搜索量,平台播放量超过4000万。

  正如洪绯所言,在“闪耀计划”中,头条拿出百亿流量,包括整体的粉丝生态、信息流推荐、品牌曝光资源(包括头条开屏资源)等。同时,联动字节系的资源,包括西瓜视频、抖音,火山小视频等。与此同时,头条还会进行深度运营扶持。从立项,到整个运营阶段,会提供完整的资源包服务。此外,头条将加大整体热点发酵力度,联动多领域作者对一个话题进行重点发酵。“做完欧阳娜娜这个项目之后,行业口碑和反馈非常好,陆陆续续有5-6个明星团队也已经找过来,希望做类似这样定制化的内容生产。”洪绯称。

  今日头条大力拓展娱乐板块背后,则是母公司字节跳动渐入瓶颈期。字节跳动面临的局面是,互联网流量红利基本见顶。“字节跳动系”产品主要应用场景为智能手机,国信证券研究报告认为,自2016年11月以来,我国智能手机市占率基本维持在 95%左右,硬件所带来的人口红利基本见顶。Questmoblie数据显示,自2017年以来,我国移动互联网MAU环比增速下滑至1%以下,2017年净增0.64亿,2018年上半年净增0.23亿,流量红利基本见顶。

  具体到业务上,字节跳动亦优势有限。以在2018年占尽风头的抖音为例,国金证券研究所监测数据显示,2018年12月,抖音的MAU为2.44亿,低于快手,在所有移动应用中排名第 23;抖音的DAU(日活跃用户数量)为1.51亿,高于快手,但是在所有移动应用中仍然只排第13名。

  此外,国金证券研报还认为,抖音高速增长期已经结束。其数据显示,抖音的MAU和DAU均在2018年8月达到最高点,然后缓慢回落,目前处于基本稳定的状态。西瓜和火山视频,MAU和DAU亦在2018年2-3月见顶回落。“虽然抖音DAU在2018年3月已经超过快手,但其MAU从来没有超过后者。快手的MAU至今仍在缓慢增长之中。”国金分析师在研报中称。

  还有经济大盘影响。国金证券研究所数据显示,从2006年到2017年,移动互联网广告的CPM(千人成本)上涨了320倍,CPC(点击一次计费)上涨了201倍;其中2017年的涨幅尤其迅猛2018年底,前述指标都出现了 25%的下跌,基本回落至2016年下半年水平。对于这一状况,有投行人士向21世纪经济报道记者分析,主要来自需求的大幅下跌。“在互联网广告方面开支最大的几个行业,游戏、电商、 快消品、3C、房地产等,2018年并不乐观,必不可免减少广告支出。冬天愈加猛烈了。”他说。

  上述因素综合影响了字节跳动业绩。1月17日,彭博社援引知情人士消息称,2018年,字节跳动勉强达到营收目标,其中国广告收入增速大幅下滑超出预期。“字节跳动向投资者表示,营收目标预计为500亿—550亿元。”对此消息,字节跳动方面表示不予回应。

  张衡则显得乐观。他向21世纪经济报道记者提出,在大盘下行期,对上升势头明显的字节跳动不失为一件好事。“头条是快到了原有赛道上的瓶颈期。但攻下来的地方,基本已经建立起自己的壁垒,外部环境变差的时候,之前业务累积的现金流就是优势,可以支撑它的扩张,在下一个成长周期,弹性会表现得更为明显。”

  由此,娱乐和社交板块,均成为字节跳动发力点。